姜黄酸砂夜光糖获 SIAL 创新大奖：掀起Z世代甜蜜革命

2025/09/16

　　9月初，在2025 SIAL西雅国际食品展（深圳）举办同期，第24届SIAL创新大赛获奖榜单正式发布。东强国际贸易（北京）有限公司选送的产品“宝奴咪 Bonumii”品牌姜黄酸砂夜光糖／凝胶糖果荣获SIAL创新大奖。带有夜光效果的姜黄软糖精准定位Z世代消费群体，获得评委一致肯定，在2025 SIAL西雅国际食品展（深圳）上全球首发，掀起一场甜蜜风暴。

　　此次获奖的姜黄酸砂夜光软糖糖果外层覆有招牌酸砂，口感酸爽刺激；添加天然草本概念的姜黄提取物，在紫光灯下尤其是酒吧、KTV、派对等场景，呈现惊艳夜光效果，是国内首个实现“可食用夜光”概念的糖果产品。闪耀发光的糖果瞬间点燃派对氛围，满足Z世代的猎奇探索欲。包装袋印有“是金子总会发光的”口号，与年轻消费者共鸣，激发其内在自信。

　　显而易见，Z世代正在用“快乐刚需”重新定义糖果产品的价值。年轻、时尚、创新，宝奴咪用奇趣体验传递快乐，传递“不止是糖，是闪耀的自我表达”的情绪觉醒。

　　东强国际贸易（北京）有限公司品牌市场负责人许伟珍介绍：我们以高品质的招牌酸砂延续宝奴咪的核心优势，成功攻克姜黄成分与糖果质构、风味的兼容难题，确保夜光效果不影响核心口感体验；提供标志性的酸爽刺激口感，确保产品力基础与品牌辨识度。包装上卡通拟人化的金子造型带出 “是金子总会发光的”金句，与自嘲牛马的打工人群，情感共情，深度链接，提升品牌温度。

　　她说：“‘姜黄’原料的跨界应用、情感化包装的设计都提升了产品附加值，使糖果产品成功实现了从功能消费到情感消费的跃迁，构建了‘年轻人社交场景’的独特定位，形成产品、技术、场景的三重壁垒。希望以这战略级创新单品，稳占宝奴咪在酸砂软糖细分领域的创新领导地位。”

　　据介绍，“宝奴咪 Bonumii”品牌创立于2009年，定位于中国新派软糖领新品牌。二十年来，该品牌锁定年轻消费群体，强调“情绪共鸣+差异化体验”，持续为便利、商超系统提供优质软糖，长期占据中国酸砂软糖市场创新、领先地位，备受消费者喜爱与认可。

　　在零食行业竞争趋于饱和的当下，宝奴咪持续以创新突围，夯实品牌核心竞争力：既能在产品端精准捕捉需求变化，又能在情感端与用户同频共振。以高品质酸砂软糖为核心，搭配创意设计、网络文化等元素，已经成功打造潮流领先的酸砂彩虫橡皮糖等千万畅销单品及酸酸秀系列、食玩系列及节庆系列爆品。

　　许伟珍介绍，姜黄酸砂夜光糖／凝胶糖果的创新灵感来自于Z世代朋克养生风，顺应了中式养生新潮流。她分析了姜黄夜光糖四大创新点：一是产品设计的创新，实现“口感+视觉”双突破。在宝奴咪经典“酸砂口感”软糖基础上，创新添加姜黄提取物，赋予产品健康光环，增添功能性。通过强烈的酸砂口感、“黄金元宝型”的奇趣造型，打造具有记忆点和传播力的产品。差异化体验让吃糖变成一种好玩、治愈、值得分享的生活方式。

　　二是包装创新，包装是情感化社交载体。姜黄酸砂夜光糖在包装上植入“是金子总会发光的”励志标语，直击Z世代追求自我价值的心理诉求，将产品转化为情感共鸣媒介。产品的夜光效果与包装的紫光氛围互动，形成视觉刺激，包装也成为派对场景中的吸睛道具，便于分享，激发用户主动拍照传播。

　　三是市场定位创新。宝奴咪创新研究表明，年轻人正在通过消费表达态度、寻找归属。获奖产品从设计到营销语言，始终围绕年轻人的兴趣、审美和情感需求展开，建立了与消费者的深度沟通，力图成为最懂他们的“朋友”。产品精准锚定Z世代与一线白领的派对、夜场、聚会等夜间社交场景，成为场景化社交货币，以“情绪共鸣+极致体验”重构糖果消费逻辑。夜光效果创造“视觉奇观”，推动产品成为用户拍照分享的社交货币，实现品牌自传播、社交裂变。

　　四是商品渠道拓新计划创新。在渠道策略上主攻KTV、酒吧、音乐节、主题派对等高流量娱乐场所，绑定年轻消费场景，打造有奇惊喜的体验感。以“差异化视觉+情感溢价”争取铺市率，为经销商提供强引流的高效动销工具。

　　据了解，SIAL创新大赛被誉为全球食饮行业创新发展的“风向标”。此次大赛由业内专家、学者、媒体以及咨询机构组成独立评审团，结合全球不同国家和地区的消费习惯及市场趋势，从愉悦、健康、保健、便捷、环保五大维度出发，在200多件产品中评选出了年度最具创新性的食饮新产品。

　　“姜黄酸砂夜光糖／凝胶糖果在西雅展会平台全球首发为我们赢得很高的国际关注度，对出口业务的拓展有很实际的助益。”许伟珍说，“对宝奴咪而言，创新不是可选项，而是品牌生存和发展的核心驱动力。在快速变化的消费市场中，只有持续创新才能精准捕捉年轻一代的需求，创造真正的品牌价值。我们仍将坚持以创新为核心，持续打造令消费者惊喜的产品体验。”（于芳）